駅弁のあら竹- 第15回　令和4年11月29日「Z世代とは あら竹の視点より（2）」

　皆様、こんにちは、メルマガ担当のK太郎です！
本日は、第15回目となるメルマガをお送りいたします。

今月のあら竹は、様々なイベント・旅行でのご用命を頂きモー太郎の出番が非常に多くなっています。
修学旅行シーズンでもあり、噂によると伊勢方面でのホテル予約が困難な状態だったみたいです。
そんな中でもやはり駅弁大会があら竹にとっては重大イベントです。
来月も毎週のように駅弁大会でモー太郎の参戦が期待できます。

今月のメルマガでは、前回の続き、あら竹は「Z世代」とどのように接するのかを考えてみたいと思います。


「Z世代とは あら竹の視点より（2）」

　前回の続きです。ビジネスセミナー「Z世代の顧客を増やそう！～Z世代をもっと知ろう～」にて学んだことを備忘録代わりに記しています。

前回の要約、Z世代は、時代による特徴はあれどもそれぞれの独立した意識が強く互いの個性を認め合うことに重きを置くために固定の枠組みでは捉えることができない。

また、数字としては、大体10人に1人が当てはまり、全体の人口でみれば決して多くないということでした。今回は、これを受けて「あら竹」はどうするのかを考えてみようと思います。

　さて、前回より、先生の問いかけはビジネス的に「それでもZ世代をターゲットにするのか」でした。
これは、市場としては小さく、画一的な属性分けも難しいためにターゲットとして定めるには不安定であるということを意味します。
また、Z世代は社会意識が強いという部分を切り取って、とりあえず社会的に高尚なことをしていますよといったポーズだけ見せる姿勢には厳しい視線を向けるでしょう。
そのような安易なビジネス手法は通用しないと考えるべきかもしれません。
市場のことを言えば、最近の若者はお金をあまり使わないといったことを散々耳にしてきたことかと思います。これはZ世代にも当てはまるでしょう。
これではこれからZ世代に向けて新しく商いを行おうとする人はお手上げ状態です。

　しかし、「あら竹」は違います。
駅弁屋あら竹には、明治28年から続けてきた127年の歴史があります。
この歴史は、あら竹だけのものではなく地元「松阪」とともに歩んできたものであり、何よりも明治から大正、昭和、平成、そして令和まで「あら竹」を思い出の一端として利用して下さったお客様のものでもあります。

「松阪」という場所と人々の歴史を紡ぐ、これがあら竹にとっての使命であり駅弁屋としての個性でもあります。
この意思を「企業の社会的な責任」として引き取り今後も駅弁屋営業を続けていく。これをあら竹の社会責任とするならば、Z世代の人々はどう受け取ってくれるでしょうか。
「それでもZ世代をターゲットにするのか」の問には、Z世代に向けて何か新しいことをするのではなく、これまで続けてきた歴史を「社会責任」として受け止め今後もひたすら続けていくということがあら竹の答えとなります。
つまり、あら竹の個性をうまく伝えることができればZ世代との交流は十分可能であるといえます。
「あら竹」を通じて、Z世代の人々が先祖から子や孫へと続く「縦の歴史」とネット時代ならではの「横のつながり」を共有する、そんな期待を胸に抱き、今回はおしまいにしたいと思います。

　以上、「Z世代とは あら竹の視点より」を2本仕立てでお送りしました。
結局、Z世代に向けて何もしないのかいとツッコミが入りそうですが、実は、あら竹のHPリニューアル計画が現在進行中です。
Z世代含めて皆様に楽しんでもらえるようなHPを目指していますのでご期待くださいませ。


ぴーちゃんの「イベントレポート」
２０２２年１１月５日(土）～１１月６日(日）　3年ぶり開催「きんてつ鉄道まつり　IN　塩浜」
https://www.ekiben-aratake.com/ibentojilyouhou/2022/1105-06-siohama/index.html

２０２２年１１月１３日 JR松阪駅にて開催　さわやかウォーキング「新たな松阪を発見～アート＆スイーツで楽しもう！」
https://www.ekiben-aratake.com/ibentojilyouhou/2022/1113-art-sweets/index.html

２０２２年１１月２０日　近鉄団体貸切 「ハッピートレイン楽」
https://www.ekiben-aratake.com/ibentojilyouhou/2022/1120-happytrain/index.html

２０２２年１１月２２日　NHK「まるっと！みえ」に出ました！！
https://www.ekiben-aratake.com/tvannai/2022/1122-nhk/index.html


あら竹が紹介されました～
２０２２年１１月号　マガジンハウス「ブルータス」 【旅するようにお取り寄せ】にモー太郎弁当をご紹介いただいてます！！
https://www.ekiben-aratake.com/sinbunzasikeisai/2022/11-buru-tasu/index.html

中日新聞 伊藤博康のテツな“ひろやす”の鉄道小咄 「モー太郎弁当」初売りで大反響！　駅弁屋六代目ぴーちゃん9
https://plus.chunichi.co.jp/blog/ito/article/264/10849/


「来月のおたのしみ」
☆１２月２日（金）１４時２０分過ぎ～ SBCラジオ「ミックスプラス～佐々木一朗の日本１周鉄道旅！！」
ぴーちゃんが生放送でおしゃべりします！！

☆１２月３日（土）
福原BOSS【大感謝祭2022】あら竹駅弁がお土産に～～ぴーちゃんがお届け担当で参加します！！

☆１２月３日（土）～４日（日）
東京・玉川田園調布「ナショナル田園」駅弁フェアにてあら竹オールスターズ７種販売！！！！
特に「復刻パッケージ」元祖特撰牛肉弁当が初めて駅弁イベントでお買い求めいただけるチャンスです!!!!!!
https://www.ekiben-aratake.com/images/index/news/2022/1203-04-national.jpg

☆１２月３日 （土）
南海・鉄たびシリーズ第３９回【紀伊半島一周日帰り弾丸ツアー】
お弁当担当で参画いたします！！
（同じ内容で２回開催、8月に天候悪化で延期になったツアーの再開催です）
https://www.ekiben-aratake.com/images/index/news/2022/1203-10-dangan1.jpg

☆１２月４日（日）１日限り
鳥取市・鳥取駅南側「交通公園」にて「全国の駅弁販売」イベント！！
「二十歳のモー太郎弁当」「松阪でアッツアツ牛めしに出会う!!」２アイテムの鳥取での販売は初めてです！！！
鳥取の方～～この機会をぜひお見逃しなく～～～！！！

☆１２月４日（日）
関西・中京地区「オークワ」駅弁フェアに「二十歳・成人式のモー太郎弁当」を出品

☆１２月１０日（土）
南海・鉄たびシリーズ第３９回【紀伊半島一周日帰り弾丸ツアー】
お弁当担当で参画いたします！！
（同じ内容で２回開催、8月に天候悪化で延期になったツアーの再開催です）
https://www.ekiben-aratake.com/images/index/news/2022/1203-10-dangan1.jpg

☆１２月１０日（土）
中京地区のフィール「駅弁大会」にて「二十歳・成人式のモー太郎弁当」を販売。

☆１２月１０日（土）
元祖特撰牛肉弁当鉄道掛け紙シリーズ　第２９作
懐かしのジョイフルトレイン「いきいきサロンきのくに」を新発売！！
https://www.ekiben-aratake.com/kakegami/2022/1210/
https://www.ekiben-aratake.com/images/index/news/2022/1210-11-uziyamada01.jpg

☆１２月１０日（土）～１１日（日）
近鉄宇治山田駅構内での販売再開！！　
場所：近鉄宇治山田駅ファミリーマートの特設エリア
な～～な～～なんと～～１２月１０日が新発売の「元祖特撰牛肉弁当鉄道掛け紙シリーズ」最新２９作
「懐かしのジョイフルトレイン　いきいきサロンきのくに」を数量限定で販売いたします！！

☆１２月１８日（日）
三重県初のフルマラソン【みえ松阪マラソン】に「モー太郎弁当」が参画！！！！！
ゴールの松阪市総合運動公園のおもてなしスペース「松阪横町」に出店します。

☆１２月２２日（木）
「希望の園」さんへクリスマスプレゼントに「二十歳のモー太郎弁当」をお届け！！！！！

☆２０２３年１月１４日（土）
【阪急交通社/松阪市協力／松阪市観光協会公認】
地元を再編集するデザインチームが考える“松阪偏愛ツアー”
ニッチャートラベル第3弾！松阪牛だけじゃない！松阪のニッチな魅力発掘！
モー太郎弁当のご用意にて参画！！！！


「あら竹４コマ漫画」

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「あら竹通信（メールマガジン） バックナンバー」

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それでは、また次回～

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